最大限度地提高您的预算,我们的免费否定关键字工具

正如你已经知道的,关键字是你的PPC营销的努力。选择正确的关键字是通过付费搜索活动推动收入的关键部分。

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与推动收益同样重要的是减少浪费的广告开支。再次,关键字是根本。但是,在这种情况下,我们不是在谈论一般的,有效的关键字。取而代之的是,我们谈论否定关键字,这个工具可以帮助你控制浪费,并将你的广告预算集中在能推动价值的关键字流量上。

让我们深入了解。读完这篇快速指南,你会明白:

  • 什么样的负面关键字以及它们如何工作
  • 为什么消极关键词对你的PPC营销至关重要
  • 如何找到否定关键字,并把他们的工作

一个简单,免费的负面关键字工具

这里有一个快速简便的方法来生成否定关键字:WordStream的的亚博账号可以注册几个。简单地输入一个与你的业务相关的宽泛的术语,选择你的行业,然后选择你的国家。

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一旦该工具填充关键字建议的结果,注意那些业务无关的关键字。答对了!这些将使完美的否定关键字。

在上面的例子中,Free Keyword Tool生成了一些与查亚博账号可以注册几个询“cars”相关的建议。正如你所看到的,很多消费者使用谷歌来寻找购买二手车的机会。假设您正在为一家只销售新车的豪华汽车经销商管理谷歌广告活动。因为消费者希望购买二手车与你的业务无关,你不希望你的广告展示给他们。这些点击加起来可能会造成大量浪费。只需添加“used”作为负面关键词,就搞定了!

为了得到可能触发你的广告的查询的一个完整的想法,以及建立一个更完整的负面关键词列表,只需输入你的电子邮件地址,并指出你是否对点击付费或搜索引擎优化感兴趣。我们将把完整的结果直接发送到您的收件箱!

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几乎不可能想出人们可能搜索的所有负面关键词,所以使用负面关键词工具是确保你的广告活动具有成本效益的好方法。

还有有关否定关键字的问题?阅读!

什么是负面关键词?

负面关键字使您可以防止您的广告匹配无关搜索查询。例如,假设你正在使用PPC为儿童舞蹈课做广告。借助于区域定位,你在修改的广泛匹配关键字+舞蹈+课投标。如果有人在你的地区使用谷歌搜索“成人舞蹈课”,您的广告将进入拍卖。由于您的广告是不相关的这个人,两个不好的事情一个会发生:

  1. 她会无视你的广告,从而减少它的点击率(CTR)。

  2. 她会点击广告,随后意识到,你的业务是无关紧要的她,因此花费你的钱。

通过添加“成人”作为负面关键词,你可以防止这两种情况发生。您可以在帐户级别、活动级别或广告组级别添加负值。当这样做的时候,你有三个匹配类型选择:宽泛的、短语的和精确的。

负面的广泛匹配关键字(例如,成人舞蹈课)阻止你的广告显示时,负面关键字的每个部分都包括在查询,无论字的顺序。因此,尽管我们的示例可以阻止查询“dance lessons for adults”触发您的广告,但它不会阻止“dance for adults”触发它。

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负面关键词匹配(例如,“成人舞蹈课”)会阻止你的广告显示,当负面关键词以指定的顺序出现在查询中。因此,尽管我们的示例可以阻止查询“每周成人舞蹈课”触发您的广告,但它不会阻止“成人舞蹈课”触发它。

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负精确匹配关键字(例如,[成人舞蹈课])阻止你的广告显示时,负关键字是相同的搜索查询。因此,尽管我们的示例可以阻止查询“成人舞蹈课”触发您的广告,但它不会阻止“成人舞蹈课”触发它。

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负广义匹配关键字具有高度限制性,负短语匹配关键字仅具有适度限制性,负精确匹配关键字几乎没有限制性。因为有许多独特的方法来搜索成人舞蹈课程,负的广泛匹配将是你在这个假设的情况下的最佳选择。但是,一定要注意,太严格会削弱你获得新前景的潜力。

否定关键字的重要性

正如我们已经说过,表现出人谁是你的业务不感兴趣就会导致无论是浪费的印象或点击浪费您的广告。我们不需要解释为什么无效点击是不可取的;因为点击成本钱,这是一个给定的,你想打开许多这些点击进入转换成为可能。

然而,浪费印象的不受欢迎程度还有一些细微差别。的点击率(CTR)您的广告措施多久谁看到你的广告的用户实际点击。更多的时候印象变成点击,较高的广告的点击率,反之亦然。因此,每次有人看到您的广告,没有点击,因为它是不相关的,以它们,例如,您的点击率下降。

点击率=(点击/印象)× 100

为什么这很重要?因为质量得分分配给连接到您的广告确定关键字,部分由预期的点击率。降低您的预期点击率,较低的质量得分。反过来,较低的质量得分产生较低的广告排名和更高的每次点击成本(CPC)

换句话说,下降的点击率——由于你的广告与不相干的查询相匹配——向谷歌表明,你的广告与你想要接触的人没有太大的相关性或帮助。因此,你要为在付费搜索结果中的曝光度支付更多的费用。

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这就是为什么否定关键字是非常重要的:因为他们从不相关的查询让您的广告走,防止不必要的CPC增加。

如何查找和添加负面关键词

好的,我们在什么是负面关键词以及为什么它们对你的PPC营销很重要的问题上达成了共识。现在,让我们来谈谈你可以用来查找和添加负面关键词的策略您的谷歌广告帐户。一般来说,有两种方法可以做到这一点:被动和主动。没有对也没有错。

被动地寻找和添加负面关键词

我们将这种方法描述为反应性的原因是,它涉及梳理当前触发广告的搜索查询。请允许我们解释。

打开谷歌广告界面,点击左边的关键字标签。

谷歌的广告负的关键字标签

一旦你到了那里,就去搜索字词报告在右边。

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有了这个方便的报告中,您可以看到哪些搜索查询触发了您的广告。更具体地讲,你会看到三列:

  • 搜索词:触发你的广告的查询

  • 匹配类型:每个查询是否匹配到广泛的,词组或完全匹配的关键字

  • 添加/排除:每个查询是否已经作为关键字或负关键字添加

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当你通过查询梳理,你要保持你的眼睛了那些无关紧要的。当你发现这些预算的杀手之一,只需选中复选框向左查询并选择作为否定关键字添加从选项屏幕弹出。就是这样!

正如你可能会说,这个过程是...乏味。此外,你的眼睛掩饰你的大脑轮流到燕麦片,你做出定性判断能力显着变钝。幸运的是,有一个更为定量的方式来被动地添加否定关键字。基本上,你要筛选您的搜索字词根据三个关键指标报告:点击率,转化率(CVR),和每行动成本。这样一来,就可以看到哪些搜索查询驾驶欠佳的结果为您的企业和潜在地表明它们应该被添加为否定关键字。

要使用一些过滤魔法,请返回搜索条件报告并点击漏斗图标。在这里,您可以从预填充的列表中选择想要筛选的指标。

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每次选择一个度量作为过滤器(例如,兑换率),谷歌广告会提示你设置一些基本参数。所以,如果你想知道哪些查询的cv值低于10%,这就是你的机会。

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作为一种最佳实践,我们建议您对过滤器进行分层—也就是说,同时查看多个过滤器。例如,您可以看到哪些查询带来了较高的点击率——因此会花费您大量的金钱——但转换得并不好。

主动寻找并添加负面关键词

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虽然反应策略尝试和真正的,最有效的方式,以尽量减少浪费的广告支出是主动否定不相关的查询,他们开始花费你的钱了。要做到这一点,你就必须建立一定的负面关键字列表。你可以想像,这些只是基于否则可能匹配您的关键字相关的搜索查询底片的名单。

作为一个例子,让我们回到一个假设的场景,一个儿童舞蹈工作室。你不需要一个搜索词报告就能知道“成人舞蹈课”、“所有年龄段的舞蹈工作室”和“老年情侣舞蹈课”这样的查询很可能会触发你的广告。所以,为什么不主动添加这些负面的关键词,然后把它关掉呢浪费了花尽早?

要开始你的第一个负面关键字列表,点击谷歌广告界面顶部的工具图标,从共享库菜单中选择负面关键字列表。

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点击蓝色的加号,命名您的否定关键字列表,并开始建设吧!

一旦你完成建设中,但头部运动,你想将它添加到。从那里,导航到关键词接口,然后到否定关键字接口。选中使用否定关键字列表的泡沫,选择合适的一个,你准备好去!

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今天就开始产生负面关键词吧!

正如我们在此所阐明的,消极关键词对于成功的PPC营销活动至关重要。毕竟,付费搜索广告的全部意义在于向高度相关的消费者和企业提供高度相关的内容。如果没有强大的负面关键词管理策略,相关性就会被抛到窗外。

这并不是管理PPC账户最令人兴奋的部分,但肯定是最有价值的部分之一。前往亚博账号可以注册几个开始吧!

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