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谷歌广告匹配类型:什么是关键字匹配类型?


当在你的PPC活动中对一个关键字进行竞价时,你需要选择一个关键字匹配类型,它告诉谷歌你希望它将你的广告与用户查询匹配的积极程度或限制程度。当使用谷歌广告进行广告时,有三种不同的关键字匹配类型可供选择:

  1. 广泛匹配
  2. 短语匹配
  3. 精确匹配

在本快速教程中,您将了解谷歌广告中可用的三种关键字匹配类型及其区别,以及为什么关键字匹配类型对PPC广告活动的成功很重要。

关键字匹配类型有哪些?

当在你的PPC活动中创建一个文本广告时,你可以选择广泛匹配短语匹配,或精确匹配关键字匹配类型。您的谷歌Ads帐户中的每个匹配类型都有其优点和缺点。

广泛匹配类型

广泛匹配是默认匹配类型,并且能够触及最广泛的用户。当使用广泛匹配时,只要用户的搜索查询包含内容,你的广告就有资格出现关键短语中的任何单词,顺序都可以.例如,如果您在“豪华汽车”上使用广泛匹配,如果用户输入“豪华汽车”、“跑车”或“豪华公寓”,则可能显示您的广告。谷歌还可以将您的广告与使用同义词的查询进行匹配——例如,当有人搜索“昂贵的汽车”时,可能会显示您的广告,而该搜索不包括您的关键字中的任何术语。

谷歌广告关键字匹配类型图

同样,由于广泛匹配是默认匹配类型,所以一定要非常小心。广泛匹配的关键字是吸引大量点击的好方法,但广告商需要密切关注他们的搜索查询报告,以确保他们不会为那些没有转化的无关流量付费。

你可以设置负面关键词帮助防止你的广告出现在与你的业务无关的搜索中。有关负面关键词的更多信息,请点击我们的免费网站用负面关键词控制成本指南

短语匹配类型

短语匹配提供了一些广泛匹配的通用性,但具有更高的控制水平。只有当用户按照您输入的关键字的顺序查询您的关键字时,您的广告才会出现,但可能在该关键字之前或之后还有其他字。

2019年,谷歌扩展短语匹配包含包含同义词、复数或关键字的接近变体的查询。所以如果你将“割草服务”作为你的关键词,除了展示草坪修剪服务价格,它现在也可以显示我附近有割草服务.除了显示季节性草坪修剪服务率,它现在也可以显示本地草坪修剪服务

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在2021年,谷歌退役修改宽泛匹配并将其融入到短语匹配中。这意味着短语匹配关键字将匹配更多查询。因此,如果你的短语匹配关键字是“赞比亚假期”,你的广告可以显示赞比亚的度假胜地。以下是谷歌提供的一些示例:

宽泛的匹配修饰词去新的逻辑

精确匹配类型

精确匹配是最具体和最严格的关键字匹配类型。在前几年,使用这种匹配类型,用户只有在输入确切的关键字短语时才能看到广告。例如,如果你的关键词是“黑色酒会礼服”,你的广告就会这样做只有当用户搜索“黑色鸡尾酒会礼服”(这些词的顺序是完全相同的),而不是“鸡尾酒会礼服”、“黑色礼服”或“昂贵的黑色鸡尾酒会礼服”时,就有资格显示。

但是,谷歌最近更改了精确匹配类型,以便即使使用精确匹配关键字,您的广告也可能匹配包含同义词、复数或其他关键字变体的搜索。在本文中了解有关这些更改的更多信息

2018年新的精确匹配关键字规则

从积极的一面来看,用户在搜索确切的短语时点击你的广告,他们更有可能对你的产品或服务感兴趣,所以使用精确匹配可以降低不必要的成本,并保持较高的转化率。不好的一面是,由于你的限制,你会有更少的流量,因为这些更具体的搜索查询有更低的搜索量,你不会得到很多整体印象。与短语匹配一样,精确匹配也被更新为包括同义词和相近的变体,所以现在使用这种匹配类型确实有了更多的灵活性。

匹配类型如何影响你的搜索广告结果?

匹配类型对您的账户的表现:它们是你用来确定你正在投标的搜索查询的控件。当你决定对每个关键字使用哪种匹配类型时,有几个关键组件需要考虑:

  • 性能迄今为止-一个关键字或类似的关键字表现如何,可以让你了解哪种匹配类型将为你的投资提供最好的回报。
  • 竞争对手-你的竞争对手在某些条款下的出价和他们自己的账户结构,以及他们的账户历史表现都将影响你从某些比赛类型中看到的回报。
  • 投标- - - - - -每次点击成本每次转换成本受到出价的严重影响——广告商经常使用各种方法操纵出价,并经常根据匹配类型或多或少地积极出价——这可能会强烈影响哪种匹配类型最合适。
  • 广告文本和帐户结构-许多广告商会使用“金钱”关键字,并在宽泛、短语和精确的匹配类型上运行它——甚至可能将这些匹配类型细分出来,并为每个匹配类型编写特定的广告。就像广告商一样结构一个帐户对于不同的比赛类型也会有很大的影响。

选择正确的匹配类型至关重要,因为这可以让你达到目标受众,同时避免在无关点击上的不必要花费。

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