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谷歌再营销是如何运作的?


再处置是什么?

谷歌广告再处置是一种形式在线广告这使得网站能够向已经访问过他们网站的用户显示有针对性的广告。例如,过去的访问者会在浏览网页、观看YouTube视频或阅读新闻网站时看到这些广告——将你的品牌放在首位,吸引访问者再次访问。

再处置概念图

再处置是如何工作的

重新营销,也被称为重新定位,可以显著提高你的转化率和ROI。这是因为已经熟悉你的品牌的网站访问者更有可能成为你的客户或在你的网站上完成其他有价值的活动。

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谷歌再营销是如何运作的?

如果你已经在谷歌上做广告,您所需要做的就是添加一段谷歌再营销代码(也称为标签或像素)到您的网站,以便访问者可以通过浏览器cookie添加到您的再营销受众。您可以为不同的页面定制代码,以对应更多已定义的类别。

例如,假设您经营一家销售厨房用品的电子商务企业。你可以创造一个“烤面包机”再营销的受众,基于那些访问你的网站上出售烤面包机的页面的人。这样,你就可以向这些特定的访问者展示高度针对性的展示广告,推销你的烤面包机。你已经知道他们是卖烤面包机的,现在你可以用“免运费”这样的特别优惠把他们吸引回来。

谷歌再营销内容展示网络

谷歌显示网络达到92%的互联网用户

使用再营销,你可以展示谷歌广告当访问者浏览谷歌显示网络中大量的谷歌合作伙伴网站时,您可以访问以前的网站。

谷歌建议,当你开始你的第一次再营销活动,你开始针对每个浏览你的主页的人。记住,这将增加你的谷歌再营销成本,因为你的广告被重新定位到更多的个人,你将无法创造出非常有针对性的广告。通过更狭窄的目标,你可以增加广告的相关性,降低你的每次点击成本

最终,你可以创造不同的东西谷歌再处置表对于超定向的再营销活动;例如,您可以选择向已经在您的网站上购买过产品的用户展示非购买者的不同广告(例如第二次购买可获得30%的折扣)。

谷歌再处置观众

你的再营销受众可以根据行为和意图进行高度定义

为什么重新上市?谷歌广告再定位的优势

谷歌广告重新定位是一种强大的在线营销技术,因为它可以让你与目标受众保持联系,即使他们离开了你的网站。

展示你的显示再处置横幅广告,即使他们浏览网页的其他部分,你正在获得品牌的曝光率,使你的目标受众更容易识别,提高信任,使他们更有可能从你购买。

再营销广告的点击率和转化率比典型的展示广告高得多:

谷歌再营销转化率

再营销受众有2-3倍的广告点击率

正如你所看到的,以前的网站访问者会以2-3倍的速度点击你的广告。

此外,谷歌再营销广告的有效性只会随着印象的增加而增加,与其他展示广告相比,广告疲劳度更低:

再营销广告疲劳

你甚至可以看到水獭转化率当你开始将再营销活动与额外的目标定位方法相结合时,比如通过人口统计和动态地将用户在你的网站上看到的产品定位在他们身上

但是,请记住,用户可以选择不查看重新定位目标广告通过调整自己的设置,使之符合AdChoices程序。

谷歌再营销成本是多少?

您的谷歌再营销成本将根据您的活动与您的网络营销整体战略。然而,一般来说,谷歌再营销广告是在线广告商可以使用的最具成本效益的广告活动。

再营销点击vs搜索点击

再营销广告的成本非常低,每一次点击的基础上

在竞争激烈的行业中,搜索广告每次点击的成本可能是几美元或更多——这只是平均水平(有些关键词每次点击的成本可能高达50美元)。相比之下,展示和社交再营销广告的点击成本可能要低2-100倍。

为了保持低成本,将谷歌再营销与上下文定位、转换过滤、频率限制和其他节省成本的策略结合使用。这将帮助你创造出具有高度针对性的再营销活动,并提高你的广告相关性,将你的大多数广告呈现给最有可能点击和转换的人。

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