户外广告谷歌显示和视频360:你需要知道的

如果你关注任何PPC新闻，你可能已经通过谷歌显示和视频360读到谷歌的新户外产品。

你可能也想知道这是否会对你的显示广告或视频广告产生影响什么首先是户外广告。

长话短说，如果你是一家小公司，这可能不适用于你，但这仍然是一个很好的信息。请继续阅读以获取详细信息。

谷歌的新户外服务，简化了

这就是谷歌8月25日的公告说:

今天，我们正在为所有显示和视频360用户提供数字户外广告，这样他们就可以通过程序化技术的效率接触到现实世界中的人们。

要理解这是什么意思，你需要了解一些术语:

• 谷歌显示视频360 (DV360):不要混淆谷歌展示活动而且谷歌视频活动，DV360是一个单独的产品。它是谷歌的需求端平台(DSP)的名称。
• DSP:需求方平台是广告商用来以编程方式做广告的平台。
• 程序化的广告:这是自动购买和销售广告库存。许多企业手动运行显示广告和视频广告(例如通过谷歌广告平台)。但如果你使用智能软件(如DV360、Trade Desk或MediaMath)来做广告，那么这就是程序化显示广告。
• 户外(OOH)广告：这些是人们在家以外的公共场所看到的广告，比如在公交车站和机场，甚至是在公交车上。数字OOH广告可以通过程序化广告进行控制。

图片来源:EMC户外而且创业的家伙

基本上，谷歌是说它的DSP现在也可以用于家庭外的广告投放，而不仅仅是在网站上。

值得注意的是，程序化数字OOH (DOOH)广告(如此之多的惊叹和惊叹)在这个行业中并不新鲜。许多供应商已经提供了这种服务;这只是谷歌产品套件的新产品。

这对小企业来说意味着什么

DV360的程序化广告是谷歌的企业级产品之一，因此此公告适用于寻求在公共屏幕上自动显示广告的大型企业。如谷歌所述:

集中购买和自动化户外活动对于拥有国际足迹的品牌尤其有效。

谷歌在公告中提供的案例研究是Asos:

换句话说，如果你是一家小公司，这可能不适用于你。是的，小企业是可以经营的显示广告而且视频运动在谷歌广告，但他们不经常通过DV360编程这样做。

关于谷歌显示和视频360户外广告的最后说明

这挺拗口的，不是吗?

现在，随着你的成长和规模的扩大，这可能成为你的一个选择付费媒体策略．如果你是这种情况，你应该知道的一件事是DV360上的DOOH广告是通过上下文的目标(与受众、兴趣或关键字定位相反)，因此广告不能个性化。

作为搜索引擎土地指出:

对于ASOS、耐克、麦当劳或Facebook等国内或全球品牌来说，这些新类型的广告可能效果不错，但小企业和当地企业可能更难证明使用这些广告的合理性。如果你不能指定你的目标受众，只能调整他们的位置或屏幕类型，这可能不是品牌针对特定人群或受众的解决方案。但如果你有足够的预算，在你经营的几个城市测试一下可能是值得的。

因此，谷歌的主要附加价值在于，它采用了DV360提供的易用性和灵活的协作功能，并使之适用于DOOH广告。这就是需求方平台在程序化广告中的用途(与供应方平台相反)——制定放置位置偏好、管理预算、设计创意等等。

现在你对编程的世界有了更多的了解!这意味着现在你在地铁、棒球场和加油站的电视上看到的广告有点不同了。