隐私优先的Facebook广告定位:3个有创意(但合规)的变通方法

对于大多数广告商来说，Facebook是一个可行的广告网络，支持电子商务和潜在客户业务，并帮助B2B和B2C拥有他们的客户旅程。

但由于隐私合规的压力越来越大，更新迫使更多的转换建模，早期的目标选择已经不复存在。我们不能像过去那样纯粹依赖本地用户。

这给我们留下了两个选择:

1. 承认我们在Facebook上的广告投入会产生更多浪费，并将其纳入我们的营销计划中
2. 有创意。

在这篇文章中，我将向你展示如何变得有创意——用三个简单的技巧来建立有效的、隐私兼容的Facebook受众。

破解#1:使用utm创建特定于内容的受众

第一个建议来自神奇的Michele Morgan(她提供了更多隐私友好的Facebook目标选项)．UTM参数是可自定义的片段，您可以添加到您的广告指向的url上，以跟踪您的活动的表现。它们可以用来识别你的流量来源，以及哪些创意人员正在获得有利可图的合作。

有五个UTM参数可以添加到目标URL的末尾(着陆页)在你的广告中:

• 源是你正在使用的网站或渠道(例如:Facebook，谷歌，电子邮件)
• 媒介是源站点中的元素(例如:VideoAd, banner, newsletter)
• 运动是你通过该媒介推广的任何活动、优惠或产品(例如:AprilPromo)
• 内容可以用来识别哪个链接被点击，如果媒体有多个链接(例如:按钮，TextLink)
• 术语是用来识别关键字你的目标，如果一个付费搜索广告(例如:裙子+裤子)。

对于这个hack，您将使用UTM根据用户参与的内容创建受众。这将使你能够瞄准已经从Facebook原生定位中移除的类别。

在你强调需要做一堆额外的工作之前，请记住Facebook在广告构建器界面中有一个方便的UTM构建器。

技巧2:利用其他渠道的市场细分来建立源受众

通常情况下，广告商要等到他们开始在一个频道上投放广告时才会安装跟踪代码。

不喜欢。

通过走在前面并放置您的代码，您将能够开始为未来的相似者构建源代码受众重新定位目标活动-这就是这个解决方案的目的。

这两个谷歌的市场观众微软的受众网络可以帮助你建立这些源受众。

谷歌的细分市场

谷歌允许以下在Facebook上稍受限制的交易部分:

• 就业：Facebook将禁止广告在关注就业时尝试使用目标定位。例外情况是针对自定义受众(即那些同意被你跟踪/锁定的人)。使用谷歌的市场和生活事件受众细分，你将能够建立一个流量列表，然后可以变成一个再营销或相似的列表。
• 房地产与就业一样，Facebook也将房地产视为一个特殊利益类别。通常情况下，广告会不小心被归入这一类广告文案或有创意的．使用住宅和商业细分市场可以帮助策划你的Facebook和Instagram花．
• 财务:Facebook一直在以越来越挑剔的眼光审视金融行业，这就是谷歌的市场受众如此强大的原因。关注信用监控和贷款服务的受众群体尤其强大。

请记住，使用这些段仍然需要一个cookie遵从计划。只有当用户愿意接受跟踪时，这些数据才会有用。

微软受众网络

微软广告有许多相同的市场和生活事件观众。以下是微软广告的一些特点:

• 政治政治广告面临着许多审查和限制，政治是其中之一针对Facebook因敏感性而删除的选项．能够建立一个感兴趣的受众通过微软广告主题定位是一个强大的方式，以获得更有针对性的目标。
• LinkedIn:虽然这与谷歌的就业目标有重叠，微软LinkedIn的受众定位是一种有效的预筛选消费的方法。无论你是根据公司还是个人职业生涯的阶段来寻找目标，这些预审条件都可以帮助你为Facebook建立强大的再营销或种子受众。

通过使用其他渠道来吸引受众，你可以在Facebook上为自己解锁，并与客户建立额外的交流点。

技巧3:使用超过1%的相似用户

广告商强调失去有特殊兴趣的受众的一个重要原因是，他们害怕依赖自动化来发现合适的人。我们想要掌控一切。例如，当创建一个Facebook模仿者(LAL)，我们更倾向于1%(如果你不熟悉这个比例，那么这个比例越低，你就越接近，但你的受众就越少)。

然而，通过选择更高的(因此更宽松的)长相相似的比例，我们可以在不与隐私优先的网络冲突的情况下重新获得我们失去的受众。这些信号并没有消失，只是无法被主动定位。

Akvile Defazio最近在推特上说:

不太清楚Facebook上5%的用户是怎么回事，但他们仍然表现得非常好，比其他低%s的用户表现得更好。

我们喜欢它，客户欣赏它，我们的客户从中受益。如果您没有测试更高的LALs，我鼓励您这样做。

虽然这看起来像是一种“放弃”策略，但实际上只是为了适应时代。广告平台总是在自动选项中加入比手动选项更多的信号和价值。通过允许更多的自动化和放弃一些控制，您可以保留更大的附加价值:瞄准正确的受众并实现更高的ROI。

试试这些隐私优先的Facebook用户目标解决方案

尽管如此客户资料私隐更新和变化，总有通往理想前景的道路。通过使用其他渠道以及自动化，我们可以继续从facebook广告中获得有意义的价值。总结一下，这里有三个技巧:

1. 使用utm创建基于内容的受众
2. 利用其他渠道(如搜索)的市场细分，为Facebook LAL/再营销活动创造来源受众。
3. 试着用1%的匹配来创造Facebook LAL受众。