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2022年谷歌广告账户结构完美指南

苏茜马里诺
苏茜马里诺
最后更新日期:2022年7月25日付费搜索营销
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优化谷歌广告涉及很多内容:广告复制、目标定位、计划安排等等。但是,许多初级广告商没有意识到,他们有能力做到这一切——而且能够做到这一点有效地——首先受到他们的账户结构的影响。

考虑到它的所有层、功能和设置,掌握(更不用说理解)谷歌Ads的账户结构并不容易。

直到现在。

输入:谷歌广告账户结构的简易按钮,类似谷歌广告管理的简易按钮。

谷歌广告账号解剖-订书钉是简单的按钮梗

在谷歌广告账户结构的A-to-Z可视化指南中,我将:

  • 将谷歌Ads帐户分解为其关键组件。
  • 揭开每个级别的特性和设置的神秘面纱。
  • 提供一些建议和最佳实践来安排你的帐户。

有了对行话和地形的扎实理解,你将能够以一种让你保持广告相关性的方式组织你的账户,并更有效地管理你的活动和预算。

表的内容

谷歌广告账户概述

一个谷歌Ads帐户不仅仅是一个带有一堆广告的帐户。因此,让我们先从宏观的角度来概述它的关键组成部分:

  • 帐户:这是外壳,您的业务和支付信息包含一切。
  • 活动:竞选活动容纳你的广告群体。你只能在一个活动中使用一种广告类型(例如搜索vs展示),但你可以(也应该)在一个活动中使用多个广告组,你可以(也应该)在每个帐户中使用多个活动。
  • 广告组:这些包含你的广告和关键字,并按主题分组。
  • 关键词:这些是您希望在搜索引擎结果页面(SERP)中显示广告的术语。
  • 广告:这是实际的复制和创意,出现在SERP上。
  • 登录页面:浏览者一旦点击你的广告就会进入这个页面。每个广告组只有一个登陆页。鉴于登录页面最佳实践-也就是,产品和广告推广应该有多具体,你可以从中感受到广告组是如何组织的。

谷歌广告账户结构概述

有不同的分组和级别,某些功能和设置只在您的帐户的某些级别可用。

一开始这可能会让人感到困惑,但最终,它的设计方式是为了帮助您尽可能地简化事情,并在必要时进行定制。

所以,让我们深入到你的帐户中的每一层,这样你就能明白我的意思。

帐户级别

您的谷歌Ads帐户的外壳是PPC管理的第一层,通常被称为“帐户级别”。在这里,您的谷歌广告的大图片部分会得到处理,比如您的账单、用户权限等。

我如何创建一个谷歌广告帐户?

创建一个谷歌Ads帐户,去ads.google.com手边有一个电子邮件地址。不一定非要是Gmail帐户。

什么是谷歌Ads Manager帐户?我需要一个吗?

谷歌广告管理帐户(以前称为我的客户中心,或MCC)是在设计时考虑到代理机构的多个客户端使用PPC.这充当一个伞帐户,您可以在一个地方管理多个帐户。

然而,你不必是一个机构才有一个经理帐户。你可能是个独立顾问拥有多个企业或者品牌,或者只是在你的PPC计划中有不同的需求,需要完全独立的设置。

谷歌广告经理帐号

简而言之,如果您管理多个帐户,您将需要按照提示创建一个Manager帐户。但是,如果您只是在一个个人帐户中工作,则不需要Manager帐户。

已经有账户了?看看你是否在我们的免费谷歌广告评分犯错误。

帐户级别设置

这里是在帐户级别发现的所有设置,这意味着更改这些设置中的任何一个将适用于每个活动,广告组,广告在您的帐户。

  • 帐户名称:你要怎么称呼你的账户。这可以是任何您想要的,并且对性能没有影响。但是,建议保持它的简短、亲切和容易参考,以备以后需要技术支持时使用。
  • 账单信息:您选择如何收取谷歌的费用。
  • 时区:您希望您的帐户默认在哪个时区。注意:您的广告调度将自动设置为任何时区,您选择的帐户级别。
  • 着:所需的设置转换跟踪它将添加一个gcid(谷歌点击标识符)参数到你的url。
  • 广告的建议:无论你是否选择拥有谷歌的广告推荐自动应用(这可以随时更改)。
  • 帐户状态:您的帐户是否被启用、禁用或在某些方面受到限制。
  • 帐户级别跟踪模板:希望包含在url中的附加信息,用于指定单个广告点击的来源,如UTM参数。
  • 转换:你会选择什么样的行动来跟踪衡量你的PPC表现
  • 归因模式:这些行动将如何被计入。我们在这里介绍归因模型
  • 消息报道:如何跟踪消息(如果使用消息扩展)。
  • 电话报告:如何跟踪呼叫(如果您正在运行呼叫分机、位置分机或呼叫广告)。
  • 关联账户:您链接到谷歌广告以获取数据的任何其他产品,例如谷歌分析或Zapier。
  • 可在这里,但也在其他级别的帐户:负面关键词(你不希望你的广告显示的关键词),共享预算,账户级别广告扩展、库存类型、排除的内容、排除的类型和标签、自动规则、脚本。

谷歌广告帐户解剖-帐户级别设置示例菜单

一个帐户级别设置菜单的示例。

帐户级别提示

在帐户级别,这里有三个通用的谷歌广告技巧要记住:

  • 切换到专家模式(vs智能模式):如果您正在创建一个全新的帐户,谷歌将自动将您默认为智能模式。你的第一步应该是点击屏幕底部的“切换到专家模式”,这样你就可以手动控制你的帐户如何设置。

如何运行谷歌广告-在这个例子中切换到专家模式将给你更多的手动能力

在一个新的设置中切换到专家模式是什么样子的。但是,这个选项也可以在已建立的账户中使用。

  • 执行定期审计:与小企业营销中的任何事情一样,您需要定期查看谷歌广告的表现。当你审计您的谷歌Ads帐户在定期的基础上,您能够在它们变成令人头疼的问题之前找到需要优化的领域。
  • 小心自动应用的建议:来自谷歌广告的建议就像来自陌生人的建议——要半信半疑。谷歌的自动应用广告和其他优化建议在您缺乏创意的时候可以提供帮助,但在一天结束时,您将知道什么是最适合您的帐户的。

谷歌广告帐户剖析-帐户级别自动建议选项的示例

活动水平

一般来说,营销活动可以是任何意思,但在谷歌广告中,术语“活动”是容纳你的广告组的桶。你需要设定预算,目标,你想要运行的广告类型,以及更多活动级别的内容。如上所述,你只能有一个广告类型每个活动,但你会有多个广告每个活动和多个活动每个帐户。

谷歌广告账户结构-活动级别

有九种不同的活动类型需要注意:

  • 搜索:文本广告出现在谷歌搜索
  • 显示:出现在谷歌显示网络网站上的基于图像的广告
  • 购物:谷歌搜索和购物标签上的产品广告
  • 视频:YouTube和Display Network上的视频广告
  • 发现:在多个谷歌网络上出现的沉浸式广告
  • 应用:在多个谷歌网络上投放广告
  • 智能:谷歌跨网络为您创建和放置的全自动广告。
  • 马克斯:性能由您选择的各种资产创建的广告在谷歌的所有合格网络上显示(PMax技巧在这里).
  • 酒店:使用来自酒店列表的信息为谷歌搜索或地图创建广告。

谷歌广告账号解剖-在谷歌广告中设置活动类型的例子

注意:本例中看到的Local活动选项将被Performance Max2022年8月开始。

另注:对于这篇文章,我们将遵循使用搜索、显示和/或视频广告的解剖。有些组成部分可能因活动类型而异,这将贯穿始终。对于谷歌购物活动结构的帮助,请查看在谷歌上发帖购物优先竞价结构。

我应该使用哪种运动类型?

在您的谷歌广告账户中运行几种不同类型的活动是一个最佳实践,以最大化您在谷歌广告网络中的表现。不同的活动类型可以帮助你达到不同的效果PPC指标,所以在开始的时候,你最好尝试至少一两个。

例如,当人们在谷歌上搜索时,您可能希望运行一个搜索活动来捕捉他们,而当他们在web上浏览其他网站时,您可能希望运行一个显示活动。有些活动是特定于行业的,可能并不需要,比如购物(针对电子商务企业)、App或酒店活动。

谷歌广告账号结构-广告实例

我应该发起多少次竞选活动?

这取决于你的业务规模、业务模式、预算等等。关于你应该拥有什么样的活动类型或数量,没有正确或错误的答案,但这是一个最佳实践,让它尽可能易于管理。

例如,如果你是经营谷歌广告的小企业如果你没有足够的预算或带宽去执行10或20个广告活动,你最好先从一两个小广告开始,而不是被淹没。

记住,你不可能总是让所有的竞选活动同时进行。例如,你可能会有季节性优惠,或者只有在你有库存或预算的情况下才会进行的活动。

什么是最好的谷歌广告活动结构?

这取决于你的业务规模、类型、模型等等。没有一个万能的公式,但这里有一些选择:

  • 基于你的网站结构。看看你是如何在你的网站上对产品进行分组的。你有什么独特的页面?哪些网页最受欢迎或价值最高?如果你的网站结构良好,你可能想采用相同的系统为你的广告帐户。
  • 产品/服务。如果你的网站组织得很好,这可能和你的网站结构一样。例如,如果你是一家健身房,你可能会有一个关于你的动感单车课程的搜索活动,一个关于你整个健身房的展示活动,以及一个关于你的健身装备的购物活动。
  • 的位置。如果你有适用的业务在美国,按地点进行竞选活动可能是有意义的。回到健身房的例子中,你可能在A镇设置一个健身房搜索活动,在B镇设置另一个健身房搜索活动。

Campaign-level设置

在活动层面有很多可玩的内容,比如:

  • 活动名称:与帐户名称类似,这是您用来指代您的活动的方式,对性能没有影响。
  • 状态:您会选择暂停、启用或删除您的活动吗?
  • 目标:你希望你的活动达到什么与你的转化行动有关。
  • 预算:大致的轮廓,你的活动每天将花费多少。
  • 投标策略:每次展示的时候,你对预算的积极程度是多少。请参阅我们的完整列表每种投标策略的利弊
  • 地点:在世界上你选择为你的竞选广告展示的地方,也被称为区域定位
  • 语言:这不会改变你的广告语言。您的竞选活动的语言设置决定了您愿意显示哪些语言。
  • 网络:在某些活动类型中,如谷歌搜索,您可以选择仅在谷歌SERP上显示您的活动,或在其搜索合作伙伴网络中的谷歌附属搜索引擎上也显示您的活动。
  • 开始和结束日期:如果您不想担心启用或暂停您的活动,开始和结束日期有时可以派上用场。
  • 设备:你将允许你的广告在什么类型的设备上显示,如桌面,移动设备等。
  • 频率上限:您希望您的活动广告显示给同一用户的频率。
  • 转换:你的活动将追踪哪些转化行动。在活动层面改变转化率不常见。如果您不修改它,默认将是在帐户级别设置的所有转换。
  • IP除外责任:任何你不想显示的IP地址。
  • 广告计划:你想在一周中的哪几天或几次展示你的广告。广告计划对于预算有限的企业来说,这是一个方便的工具。
  • 实验:任何运动A / B测试。
  • 在这里和其他地方:广告扩展,受众,上下文定位,否定,广告旋转,活动url选项,库存类型,排除内容,排除类型和标签,动态搜索广告设置,标签,自动规则。

谷歌广告账号解剖-广告设置截图

Campaign-level技巧

当涉及到运行谷歌广告以下是一些竞选活动应注意的事项:

  • 不要默认Smart活动先不看其他类型。谷歌使得Smart活动对那些不想投入时间和精力的广告主很有吸引力,但是在您自己的定制活动背后投入艰苦的工作是值得的。
  • 一定要根据你的企业的PPC目标来选择多种活动类型。这可能需要一些时间或调整来找到适合你的正确的PPC广告组合。
  • 一定要单独注意每个活动的设置。因为不同的活动类型能够实现不同的目标,所以它们都需要独特的设置和结构。有些活动可能需要比其他活动更多的时间。
  • 不要太在意设置。它们可以在以后随时更改!
  • 一定要走出你的舒适区。要想知道一个活动是否能取得更好的效果,唯一的方法就是尝试新的东西。
  • 没有可靠的人不要这样做PPC报告使用数据运行测试并宣布明确的获胜者。

谷歌广告账号剖析- wordstream谷歌广告评分工具截图

一个易于阅读的性能报告的例子,从我们的免费谷歌广告平地机。

ad组级别

在竞选活动下面的一层,我们有广告组。每个广告组包含一组相关的关键字、与其相关的广告和一个登录页面。

谷歌广告帐户结构—组级别

注意:对于购物活动,这些被称为产品组。Smart和Performance Max的活动没有广告组。

我只想创建一个广告,为什么我需要一个广告组?

在创建广告时,您会注意到提示您创建广告组。这是整个招聘过程中必不可少的一部分,即使你只是想要一个广告。但正如我们稍后将谈到的,最好有至少两个不同版本的广告,这样你就可以测试,看看哪个表现最好。

在大多数情况下,您的谷歌Ads帐户中不会只有一个广告。这里有一个例子来解释为什么:

让我们说我营销我的家庭服务业务我主要想做两个广告:安装和维修。对我来说,安装比维修更有价值,所以我将把这些分为两个不同的活动。这样,我就可以分配更高的安装预算(因为正如我们刚刚了解到的,预算是在活动层面,而不是广告层面)。

但是假设我有不同类型的装置,比如窗户、排水沟等等。虽然我希望为每个广告提供相同的位置、网络和设备定位,但我的窗口安装广告的目标关键词和广告副本将与普通安装广告完全不同,所以我希望在同一活动中将这些广告分成不同的广告组。我的维修活动也是如此。

谷歌广告帐户结构-屋顶帐户示例

您最不希望看到的是屋顶安装广告出现在排水沟安装查询中(加上谷歌广告拍卖的运作方式,这个广告不会赢得多少拍卖),所以你需要根据关键字和目标参数将广告组织成主题广告组。

我应该如何组织我的广告组?

有趣的是,这完全取决于你如何选择广告组的主题。你可以根据你提供的服务、客户意图、不同的促销活动等等将其划分开来。只要系统地这样做,并且以一种对保持管理容易最有意义的方式。

我应该有多少广告组每个活动?

每个广告活动不应超过7-10个广告组。你需要的可能比这还要少。你的主要目标或产品越集中越好。如果你有大量的广告组织,那就是你需要另一个活动的迹象!

每个广告组应该有多少个关键词?

每个广告组不应该有超过20个关键字。与所有的关键字匹配更新现在,我们不需要像以前那样多的人了。坚持你的核心术语,避免用大量的变化把水搅浑。对于展示关键字,这个数字可能是3-5,甚至没有,因为这种活动类型更依赖于此目标观众

每个广告组应该有多少个广告?

每个广告组应该有2-3个广告。现在,响应式搜索广告是你可以创建的唯一类型的搜索广告,更少的广告可以让你走得更远。正如我上面提到的,您希望避免每个关键字分组只有一个广告。你会想要尝试不同的变体,看看哪种最有效。例如,您可能有两个针对与税务准备软件相关的一组关键字的广告—一个带有负面情绪,另一个带有正面情绪。

广告组级别设置

在ad组级别可以进行如下调整:

  • 广告组名称:与活动和账户级别一样,给你的广告组起一个对你最有意义的名字。同样,资产的名称不是影响性能的因素。
  • 广告:你的观众看到了什么。
  • 广告组报价:根据您的投标策略和活动类型,您可以设置一个最高出价AD组级别。
  • 关键词:仅适用于搜索、显示或视频,它们表明您想要显示的查询类型(搜索)或您想要显示的内容类型(显示和视频)。
  • 广告组状态:是否暂停、启用或删除ad组。
  • 这里和其他地方:广告扩展,受众,上下文目标,负面,广告组类型,广告旋转,广告组URL选项,标签,自动规则

谷歌广告账号解剖- AD组级别设置截图

广告组级别提示

推荐的广告组最佳实践如下:

  • 一定要系统地组织你的广告组。坚持核心广告组的主题然后用一种对你来说最有意义的方式打破它们。
  • 不要使用太多或太少的广告组。虽然你不想把所有东西都塞到一个广告组中,但你也不想把它们分成太多单关键字ad组作为任何一种选择的结构都可能同样难以管理。
  • 准备好定期更换吗.作为一个PPC专家暂停、调整和移动AD组及其组件是我的主要优化工作。
  • 不要仅仅为了达到我们上面推荐的数字而添加广告组组件。这些都是指导方针,所以不要为了达到理想数字而费尽心力地使用不必要的关键词或广告组。

关键字级别

关键字在您的谷歌Ads帐户中充当您的“北极星”。对于Search,它们向谷歌指示您希望将广告显示在哪种类型的查询中。

谷歌广告帐户结构-关键字级别

当你选择或编辑你的关键字时,你还必须给他们分配一个匹配类型.有三种匹配类型可供选择:

  • 广泛匹配:最少的限制,因为它匹配您的广告,任何查询相关的关键字。
  • 短语匹配:当涉及到限制时,中间体将您的广告匹配到与该关键字相似的任何查询。
  • 精确匹配:最严格的,因为它匹配您的广告查询同义词与目标关键字。

在过去的几年中,配对行为发生了显著的变化。使用我们关于这方面的最新文章来获取更新匹配行为的内幕。

谷歌广告帐户剖析- wordstream关键字匹配类型图和示例

当应用你的匹配类型时,你可以使用下面的注释:

  • 广泛匹配:不需要注释,因为这是默认匹配类型。示例关键字:咖啡店
  • “短语”比赛:关键字周围的引号表明您想使用短语。关键词:“咖啡店”
  • 精确匹配。括号告诉谷歌你想使用exact。关键词:[咖啡店]

谷歌ads帐户剖析-将关键字添加到谷歌ads AD组的示例

注释不再是必需的,因为谷歌提供了一个下拉选项,可以在您选择的时候单击并选择匹配类型。你喜欢怎样设置关键词完全是你的选择。

谷歌广告帐户剖析-谷歌广告中关键字匹配类型下拉菜单的示例

对于“显示”和“视频”,关键字向谷歌表明您想要显示的广告页面的主题——尽管关键字在这两种活动类型中不太常用。这是由于这种战术的限制性。您将限制自己只显示在提到特定术语的页面上的基础上其他目标参数,如受众、时间、地点等。

注意:购物活动只能使用负面关键词作为您的信息产品提要将作为你的“关键字”。聪明的活动只允许模板关键字主题。

Keyword-level设置

当你添加关键字时,下面是你要应用的设置:

  • 关键字出价:只有在你上的时候才有必要手动共产党投标
  • 匹配类型:这取决于你的策略。
  • 这里和其他地方:跟踪模板,自定义参数,自动规则,最终url,关键字标签

Keyword-level技巧

  • 做你的PPC关88亚博键词研究使用88亚博关键词研究工具为您的产品确定正确的关键词。
  • 不要忽视关键字的其他目标选择。我倾向于认为关键词就像PPC中的卡戴珊姐妹。他们超级有名,但他们靠自己赚不到钱。
  • 是否混淆了比赛类型给自己更多的灵活性。
  • 在设置关键字时,不要忘记竞标。即使你不需要为每个关键字设置最高CPC出价,你的出价策略目标也会影响你处理关键字和目标的方式。

谷歌广告账号结构- wordstream关键字工具截图

一个深入的关键词研究使用我们的例子88亚博亚博账号可以注册几个

广告的水平

现在我们进入谷歌Ads账户剖析的最细粒度部分:广告级别。这就是我们得到好东西的地方:你的广告!在这里,你可以创建新的广告,调整你的广告副本,或上传你的现成广告。

谷歌广告帐户结构- AD级别

如果你正在创建一个搜索广告,坚持是很重要的响应式搜索广告复制最佳做法。

谷歌广告帐户解剖-响应式搜索广告小抄表

点击放大

Ad-level设置

在广告创建门户中,你可以更改几个组件:

  • 广告的组成部分:比如标题、描述、视频或图像。对于搜索广告,我们的响应式搜索AD复制模板可以帮你。
  • 登录页面:你将把广告指向哪里。同一广告组内的所有广告都必须指向相同的登陆页URL。一个广告活动中的所有广告都必须指向同一个域名。
  • 这里和其他地方:跟踪模板,自定义参数,自动规则,AD标签

Ad-level技巧

使用权力话语在你的广告中吸引你的受众是显而易见的,但这里有一些不太为人所知但同样重要的广告应该做和不应该做的事情:

  • A / B测试广告文案。在读心术普及之前,这是你知道哪种类型的广告最能吸引顾客的唯一方法。试着交换不同的关键词来配合你的广告,不同的图片显示广告,视频长度视频广告,或者包含不同的语言来说明特定的产品价格或服务提供。
  • 不要在每个广告组中使用一个广告(或者相反,使用一百万个广告)。对于一个广告,你不仅限制了你自己,也限制了你的受众。与吨的广告,你可能永远不知道广告复制组合真正有效。
  • 一定要把你的广告看作是你的企业的“面子”。你希望他们把你的品牌扣得很好。不要牺牲你的这方面文案支持一群激进的cta
  • 别忘了你的CTA。总是包含至少一个有效的文字-动作短语在每个广告中向观众明确你的最终目标。

谷歌广告账号解剖-搜索广告的截图,有明确的cta

一个使用清晰CTA的搜索广告示例。

谷歌广告账号解剖:未打包

从长远来看,关注谷歌广告账户的每个方面都是值得的,因为你将拥有一个完全定制的策略。不论你是刚从PPC开始或经验丰富的专业人士,这些谷歌广告帐户组件是值得努力的。

苏茜马里诺
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苏茜马里诺

Susie是WordStream的内容营销专家,她利用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之外,苏茜喜欢去外面玩滑雪板,或者(一旦寒冷的天气融化)徒步旅行!

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