Facebook广告行业基准数据

在这里捕捉我们更新的Facebook广告基准!

Facebook是增长最快的广告网络之一——事实上，使用Facebook的广告商数量已经超过翻了一倍在过去18个月里。

如果你是两百万决定这么做的广告商之一开始在Facebook上做广告在过去的两年里，你可能已经发现在新的平台上你很容易不知所措。脸书几乎有无数广告定位选项为了探索，每个客户的性能是不同的。就像谷歌广告一样，不同行业的表现可能有所不同在Facebook上，那么在你的行业中，你应该争取哪些数字呢?

我们深入研究了数据来找出答案!看看我们的客户所看到的Facebook广告绩效基准，包括:

• 不同行业的Facebook平均点击率(CTR)
• Facebook上按行业划分的平均点击成本(CPC)
• 按行业划分的Facebook平均转化率(CVR)
• Facebook上按行业划分的平均每行动成本(CPA)

你可以在这些Facebook指标中找到18个行业的平均值:汽车，B2B、美容、消费者服务、教育、就业与职业培训、金融与保险、健身、家居装修、医疗保健、工业服务、法律、房地产、零售、科技以及旅游与酒店。让我们开始吧!

Facebook的平均点击率

什么是好的点击率Facebook的广告?

合法的广告商可能会很纠结低点击率但幸运的是，他们在Facebook上的CTRs最高(1.61%)。毫无疑问，当你的广告是其中之一时，很难给正在找律师的潜在客户留下深刻的印象在SERP上有七个广告但律师的高价报价和行动呼吁当然，当它单独出现在潜在客户的社交动态中时，它会更加突出。

其他CTRs较高的广告客户是零售(1.59%)、服装(1.24%)、美容(1.16%)和健身(1.01%)行业。这并不奇怪，这些行业经常以模型和高质量的图像这些广告在脸书和Instagram等高度视觉化的平台上表现得特别好。

你得非常狡猾才能分散潜在求职者对社交媒体的注意力就业和职业培训服务在Facebook上的CTRs相对较低(0.47%)。Facebook和Instagram可能不是求职者的社交网络，但是领英有望成功为了这些广告商!

的平均点击率(CTR)Facebook的广告所有行业都是0.90%。

Facebook广告行业平均点击率(CTR

行业	平均点击率
服装	1.24%
汽车	0.80%
B2B	0.78%
美	1.16%
消费服务	0.62%
教育	0.73%
就业及岗位培训	0.47%
金融保险	0.56%
健身	1.01%
家居装饰	0.70%
医疗保健	0.83%
工业服务	0.71%
法律	1.61%
房地产	0.99%
零售	1.59%
技术	1.04%
旅游和酒店业	0.90%

Facebook上的平均点击成本(CPC)

Facebook广告的每点击成本是多少?

尽管在Facebook上，金融广告客户的CPC最高，为3.77美元/点击，但广告商可能仍然对其CPC相当满意脸谱网．"保险" "贷款"和"抵押"就是这三个词最昂贵的关键字谷歌每次点击的成本约为50美元。

Facebook上最便宜的点击量是服装(每次点击0.45美元)、旅游和酒店(0.63美元)以及其他零售商(0.70美元)行业，点击量远低于1美元。这些行业通常拥有最多的用户，所以即使在这些低CPCs中，了解如何去做也是很重要的管理你的预算这样你的Facebook的成本不要为所欲为。

在所有行业中，Facebook广告的平均点击成本(CPC)为1.72美元。

按行业划分的Facebook广告平均点击成本(CPC

行业	平均共产党
服装	0.45美元
汽车	2.24美元
B2B	2.52美元
美	1.81美元
消费服务	3美元。08
教育	1.06美元
就业及岗位培训	2.72美元
金融保险	3.77美元
健身	1.90美元
家居装饰	2.93美元
医疗保健	1.32美元
工业服务	2.14美元
法律	1.32美元
房地产	1.81美元
零售	0.70美元
技术	1.27美元
旅游和酒店业	0.63美元

Facebook上的平均转化率

Facebook广告的良好转化率是多少?

健身工作室有很多需要担心的事情，但在Facebook上寻找潜在客户似乎不在其中!Facebook可以将受驱动的潜在客户连接到健身广告商手中，并帮助他们以非常高的转化率转化，平均转化率为14.29%Facebook的广告。

其他cvr较高的行业包括教育(13.58%)、就业和职业培训(11.73%)、医疗保健(11.00%)、房地产(10.68%)和B2B(10.63%)。Facebook的独特潜在客户广告帮助这些行业超越大多数其他广告平台!

然而，行业如零售在Facebook的潜在客户广告中，旅游和酒店业以及科技行业的收益可能不会太大，因此它们的转化率要低得多(分别为3.26%、2.82%和2.31%)。对于这些广告商来说，Facebook上的再营销可能会特别有效地帮助提高转化率。事实证明，暴露在随着时间的推移，再营销广告有助于提高转化率！

Facebook广告在所有行业的平均转化率为9.21%。

Facebook广告的平均转化率(CVR

行业	平均表格
服装	4.11%
汽车	5.11%
B2B	10.63%
美	7.10%
消费服务	9.96%
教育	13.58%
就业及岗位培训	11.73%
金融保险	9.09%
健身	14.29%
家居装饰	6.56%
医疗保健	11.00%
工业服务	0.71%
法律	5.60%
房地产	10.68%
零售	3.26%
技术	2.31%
旅游和酒店业	2.82%

Facebook上的每项行动平均成本

什么是Facebook上好的注册会计师?

平均注册会计师为7.85美元，几乎所有的教育广告商都认为，迎合Facebook和Instagram相对年轻的受众是一个明智的决定。虽然Facebook可能是一个寻找新学生的好地方，但它可能是一个寻找新车、建筑师或it专家的昂贵地方——在Facebook上，汽车、家居装修和技术服务的注册会计师平均价格分别为43.84美元、44.66美元和55.21美元。当然，在这些行业中，新客户的终身价值是非常高的，最终都是值得的。

在所有行业中，Facebook广告的平均每动作成本(CPA)为18.68美元。

按行业划分的Facebook广告每动作平均成本(CPA)

行业	平均注册会计师
服装	10.98美元
汽车	43.84美元
B2B	23.77美元
美	25.49美元
消费服务	31.11美元
教育	7.85美元
就业及岗位培训	23.24美元
金融保险	41.43美元
健身	13.29美元
家居装饰	44.66美元
医疗保健	12.31美元
工业服务	38.21美元
法律	28.70美元
房地产	16.92美元
零售	21.47美元
技术	55.21美元
旅游和酒店业	22.50美元

这一切意味着什么?

Facebook广告之所以真正蓬勃发展，是因为它为几乎所有行业的广告商提供了大量机会。

如果你发现自己处于这些数字的低端，那就意味着还有很大的提升空间!要了解如何改进Facebook上的广告，请访问PPC大学或者今天就打电话给我们与Facebook专家交谈。如果你达到了这些标准，也不要停下来，满足于平均水平!永远努力通过写最好的广告文案成为独角兽创建登陆页的独角兽比任何人都能更好地转化！

你可能还会对以下方面感兴趣:

• 2021年搜索广告基准
• 2021年家庭服务广告基准
• 2021年房地产广告基准
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看看下面的完整信息图:

渴望更多Facebook数据?看看我们的收藏75个有趣且可行的Facebook数据．

数据源

本报告基于2016年11月至2017年1月期间在Facebook上投放广告的256个美国WordStream客户账户(代表Facebook总支出55.3万美元)的样本。Facebook活动可以有几个不同的目标，所以在确定平均CVR和CPA数字时，只有以提高转化率为目标的Facebook活动才会被考虑。平均数是考虑异常值的中位数。所有货币价值均以美元表示。

常见问题

问:有搜索广告的数据吗?

答:确实!查看我们的2022年搜索广告基准．

问:有关于非营利组织的数据吗?

答:有趣的是，我们在Facebook上并没有看到很多非营利广告商(我们也看过了)!Facebook不像谷歌那样为非营利组织和慈善机构提供免费广告赞助，所以我们在谷歌上看到的非营利组织要比Facebook多得多。

问:你对Facebook Lead Gen广告有什么参考标准吗?

答:上述基准包括所有类型的广告，包括Lead Gen广告。

问:我对你们的转化率有点困惑。看起来高得令人难以置信。你在考虑什么转换?它是一个填写好的表格，当访问者提交到一个感谢页面时，FB像素就会被计算出来，还是像页面视图一样简单?

答:转化率是根据广告商的目标来衡量的——对一些人来说，这可能是一次销售，提供你的联系信息，提交一个表格，或拨打一个电话。

问:你所说的点击量指的是链接点击量还是所有广告点击量?在我看来，区分CTR(全部)和CTR(链接点击率)很重要。更复杂的是，Facebook参数中有Unique CTRs。百分比可能非常不同。当然，由于Facebook的帮助中心，每个营销人员都可以找到所有这些信息，但由于你的帖子给出的是平均值，所以你应该清楚地告诉我们你展示的是哪个指标。

答:这里我们使用的是点击(全部)指标，包括链接点击、其他媒体参与、应用下载、线索填充等

问:我还想知道您对“行动”的定义是什么?是人们采取的归因于广告的行动总数吗?这一指标包括任何被记录下来并归结于广告的行为，即用户粘性行为的总和(游戏邦注:如后反应或用户粘性行为)视频的看法)，链接点击和转换(如网站添加到购物车或离线购买)。

答:这里我们使用的是Facebook内部定义的行动指标，通常是转化率，但也包括类似的活动，如潜在用户提交和应用下载量。

问:这些数据包括哪些国家/地区?

答:此数据仅基于美国的广告商。

问:在这种情况下，您如何确切地定义转换和操作?

答:转化率是根据广告商的目标来衡量的——对一些人来说，这可能是一次销售，提供你的联系信息，提交一个表格，或拨打一个电话。

问:想知道这些数据是否包括勘探广告和重新定位广告?显然，我们在重新定位上看到了更高的表现，所以如果你包括这两种类型的活动，这些数字会更高。

答:这里的数据包括所有的广告定位类型。我们在Facebook上的再营销广告中也看到了类似的巨大成功，所以我们的大多数客户更多地使用它们，而不是其他类型的目标定位，所以数据可能会倾斜再营销，但它确实涵盖了所有内容。

问:我只是想知道你用哪个FB定义的CPC。你说的是CPC(全部)还是CPC(每链接点击成本)?

A:这里我们看的是CPC(全部)。

问:你有今年的平均每次印象成本或CPC数据吗?

A:还没有。

问:谢谢你分享你的研究!你对领英和必应做过类似的研究吗?我也很期待看到这些!再次感谢!

答:我们有Bing的数据．

问:你知道每个行业的平均产品价格是多少吗?这对理解如何使用这些数据有很大的帮助，例如，如果一个技术产品是基于笔记本电脑的平均价格1500美元，CPA是55.21美元，而手机充电器是25美元，CA是55.21美元。

答:我们没有，这些数据没有通过API，所以很难获取。

问:我没有看到任何地方使用的属性设置?1天视图和28天点击?还是?请分享!

答:是的，这里使用的是标准的Facebook归属窗口。

问:您能说明一下您是如何定义这些行业的吗?或者您与这些行业的定义有什么联系吗?

答:这是手动完成的，因为它只包括几百个客户。

问:很棒的帖子!我想知道你们用什么公式来确定图表中的数字，这样我就可以用同样的公式来计算。

答:点击率=点击量/印象

每点击成本=成本/点击量

转化率=转化率/点击量

每用户获取成本=成本/转化率

问:所以基本上你在Facebook上为一个网站的一次点击支付200美元(1%的平均点击率和2美元的平均点击率)，这还不包括转化率。外面很艰难。

答:不，每次点击2美元意味着你要支付2美元来吸引一个访问者到你的网站。

问:为什么转化率远高于点击率?全部由引导性广告贡献?10%的平均是…我不明白。

答:Facebook的广告具有很强的针对性，所以你只能接触到你最确定会在你的网站上转化的受众和人口统计数据。尽管CTR和CVR通常是相关的，但CVR高于CTR的广告是可以接受的。

问:你能更深入地谈谈你评估了哪些品牌/公司来得出行业指标吗?他们是知名品牌、初创公司，还是大中型企业?

答:这个样本中的公司都有不同的规模，但都倾向于中小型企业，而不是大型知名品牌。

问:在你的Facebook和谷歌基准研究中，Action的定义是一样的吗?如果是这样，我是否应该说，当用CPA来衡量时，Facebook的投资回报率似乎比谷歌的大多数行业要好得多?谢谢。

答:是的!我们的许多客户在这两个网络上都取得了成功

问:你们有没有和谷歌广告做过比较?

答:确实!给你。

问:这些数据是否反映了仅投放在Facebook上的广告(信息流、桌面右侧专栏、即时文章)，还是也包括通过Facebook投放在Instagram和受众网络上的广告?

答:这里的数据只反映了Facebook和Facebook应用程序上的数据，不包括Instagram或Audience网络。