6步打造精彩的谷歌广告账户结构

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所以你的老板给你分配了一个任务，建立你公司的谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)账户。你的心沉到了胸底，高中时坐在数学课上试图解决似乎无法解决的问题(因为你没有学习)的记忆从你的脑海中重新浮现出来。

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嘿!冷静下来!建立一个谷歌广告帐户结构并不像它可能出现的那样令人生畏。是的，谷歌广告界面有时可能有点棘手，但这一步一步的指南将引导你完成创建一个结构良好的帐户所需要做的一切。此外，请记住，您的帐户的结构不是永久的，并且可能会随着时间的推移而继续变化和发展。

为什么谷歌广告账户结构如此重要?

让我们退一步——帐户结构是什么意思，为什么它如此重要?

很高兴你这么问。简单地说，你组织你的谷歌广告帐户的方式允许你控制你想要你的广告被触发的方式，以及你想要他们出现的时间和地点。没有一个结构良好的账户，就像试图驾驶一辆没有正确制造的汽车——事故一定会发生。请记住，拥有一个结构良好的帐户将:

确保触发广告的搜索与你的受众相关。
产生更好的质量分数，从而产生更好的结果和更低的价格。质量分数本质上是衡量谷歌有多喜欢你(相信我，你也希望谷歌爱你!)
保持你的组织性和优化能力。如果你的账户一团糟，那么你很可能会迷失在混乱中，你的结果会直线下降(或者永远达不到)，优化以获得更好的结果将是不可能的。所以，在构建你的账户时，要记住组织(和你自己的理智)。

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谷歌广告账户结构的6个关键组成部分

在开始之前，充分理解帐户结构的每个组件是很重要的，所以让我们快速回顾一下基础知识。

活动如何组织广告活动，简而言之:除非你的账户非常大，否则你通常只有几个围绕更广泛主题的广告活动。每个活动都将包含广告组，其中包含与您的文本广告相关联的关键字，并直接指向您的登录页面。通常情况下，我建议你根据如何分配营销预算来决定活动主题，因为你已经在活动层面制定了预算。
广告组:在每个活动下，您将创建相关的广告组，这将更加具体。没有推荐广告组的数量，但通常情况下，最好不要太过，因为这会在太多广告组、关键字、广告和登陆页面上拉伸你的广告预算，结果可能会受到影响。广告组包含关键字(建议不超过10-20个)，这些关键字将触发您的文本广告(每个广告组2-3个)，然后直接指向相关的着陆页。
关键字:关键字将属于每个广告组，对于控制广告的触发方式非常重要。当有人在谷歌中输入搜索框时，该搜索被称为“搜索查询”，然后与关键字匹配，然后触发广告。每个关键字都有一个最大CPC，匹配类型和质量分数。执行彻底是至关重要的88亚博的具体认识匹配类型，花时间提炼和优化你的关键字策略。
负面关键词:这些都被广告商大大忽略了，但它们的建立和发展至关重要，以避免把钱花在无关的搜索上。特别是当你使用更广泛的匹配和/或修改广泛的匹配关键字时，你很可能会引入一些完全不相关的搜索查询，这些查询与你的关键字和广告匹配负面关键词列出及核对你的查册查询报告(或WordStream用户的QueryStream)以识别新的负面因素。
广告文本:这是当你的广告被触发时将出现的实际文本。每个广告组应该有2-3个广告，每个广告组指向相同的着陆页。这很重要AdWords政策为了得到你广告批准随着时间的推移，A/B测试你的广告，并真正强调你提供的好处，以在搜索结果中超越竞争对手。
登陆页面:最后，但并非最不重要的，我们有登陆页面。每个广告将引导搜索者到的目的地(可能是你网站上的一个页面，提供或文字-动作)．我建议你在登陆页面上要有策略，确保每个广告都指向一个非常相关的页面，这不仅反映了你在广告组中竞标的关键字，而且还反映了serp中显示的广告文本。登陆页面的相关性和优化是PPC成功的关键。

现在我们已经回顾了基础知识，让我们进入建立帐户时需要做的细节。如果你是谷歌广告的新手，首先创建一个账户。这一部分应该是不言自明的，但请遵循本指南如果你需要帮助。

#1:花时间决定你想要的账户结构

这个问题经常出现:什么是完善的账户结构?我不想打断你，但实际上没有构建你的账户的神奇配方，而且不止一种策略可以证明是成功的。幸运的是，有几种不同的方法很有效:

基于你网站的结构:你的网站是如何结构的?您是否为不同的产品或服务设置了不同的标签或页面?你是否看重不同的产品页面?如果你的网站结构良好(它应该是)，那么以类似的方式结构你的谷歌广告帐户是有意义的。
按产品/服务分类:这可能与你网站的结构相同，但考虑一下你提供的不同服务或产品，并以类似的方式构建你的账户。例如，假设你销售网球装备，你想要为网球拍、网球、网球服装等创建一个活动。然后，在网球拍广告中，您可以根据您销售的品牌或球拍的尺寸或性别创建单独的广告组。看看你提供的各种产品，并决定哪些是最有价值的。网上对网球袋的需求很大吗?那么你可能想用更高的预算来做一个网球包的宣传活动。花点时间规划你的产品，并决定如何在各个活动之间分配预算。
基于地点:地理位置对你的生意重要吗?也许你是律师事务所多个位置或者在伦敦、东京等大城市销售发展课程。如果定位定位很重要，那么在此基础上构建结构。例如，创建一个伦敦活动，只向城市特定半径内的人销售您的发展课程。

当然，还有许多其他的策略来构建你的帐户，但这都是关于花时间想出一个合理的结构，将易于管理，跟踪，和优化随着时间的推移得到最好的结果。因此，花点时间思考各种结构技术，并决定最适合你的业务。一旦你决定了，我建议你在一张纸上或Excel文档中实际绘制出结构，以获得你将创建的活动和广告组的完整视觉效果。

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#2:进行关键词研究88亚博

因此，您已经绘制了一个具有活动主题和广告组主题的漂亮帐户结构。现在是时候用关键字填充这些广告组了，但是如何选择使用哪些关键字呢?也许，只是随机选择听起来相关的关键词?我可不会这么做。你需要做一些彻底的关键字研究，以确保你选择的关键字不是太有88亚博竞争力，或有低质量分数或搜索量。

首先浏览每个广告组，并在Excel文档中列出一个有组织的列表。然后用任意一个谷歌关键字规划师或WordStream的关键字工具查找每个AD组对应的关键字。一定要记住，最好从每个广告组使用的关键字数量开始(最多10-20个)。但是,为什么?为了获得更好的结果，对更多的关键词进行竞价不是最好的吗?想象一个太拥挤的聚会;你还没来得及吃，食物就被吃光了，你几乎不能动弹，只能在邻居身上呼吸，其他人可能会踩到你的脚，甚至都没有意识到你在那里。谷歌的反应相同时，太多的关键字在一个广告组-派对太拥挤了，每个关键字获得流量和结果的机会几乎为零。你还会想要使用各种匹配类型，对每种匹配类型的限制越严格，出价越高。

一旦你有了每个广告组的关键字列表，你就该投入其中，开始构建了。

#3:创造你的第一个活动

现在你已经花时间用一个详细的关键字列表来规划你的谷歌广告帐户结构，现在是时候开始工作了你的第一个活动．从优先级最高的开始，然后从那里往下做。你要做的第一件事就是检查你的战役设置。这部分听起来不言自明，但广告商往往会犯粗心的错误，这可能会花费大量的营销预算。这个故事的寓意是，谨慎使用，努力设置。仔细检查以下项目:

类型:您将自动选择进入搜索网络与显示选择。这个选项对于某些广告商来说效果很好，他们想要获得尽可能多的接触，但要注意，这将允许你的文本广告在搜索之外显示，在谷歌的显示网络上(即网络上的各种网站)。我通常喜欢将搜索和显示分开，所以我建议选择“仅搜索网络”。

地点和语言:确保你的目标人群是合适的!
投标策略:除非你想谷歌运行的节目，我建议手动招标，有粒度控制你的预算。你会自动选择让谷歌广告设置你的出价，所以一定要改变这一点!

默认投标和预算:默认出价是与你添加的每个关键字绑定的最大CPC。这可以很容易地为每个关键字更改，这可能是你想要做的，只要设置一个你愿意每次点击支付的数字。预算甚至更重要。根据你分配给谷歌广告的营销预算，计算你每天愿意在这个活动上花费多少钱，以帮助你决定。
这就是谷歌广告活动的结构。

#4:创建你的第一个广告组和文本广告

为了让你的活动正常运行，你需要广告(废话!)正如我们之前提到的，广告与广告组中的关键字列表相关联，所以我们需要做的第一件事就是创建一个新的广告组。在谷歌广告的活动标签下，你会看到一个“广告组”标签和一个红色的+广告组按钮。选择它，并参考你以前的工作来命名你的第一个广告组(例如，回到我们的网球例子，也许这个广告组是女子网球拍)。

然后你需要创建你的第一个广告，因为一个广告组当然不能运行，除非该组中至少有一个广告。要开始创作广告文本，请记住以下几点建议:

字符的限制:谷歌会很容易地提醒你，当你超过字符限制，但作为一个提醒广告的标题可以有两个30个字符的标题，一个统一的90个字符的描述行，你不需要担心你的目标URL会自动从你的最终URL中提取(尽管你可以自定义URL路径)。
相关性:你的广告文本需要反映广告指向的关键字和着陆页文本。如果你在竞价一个通用的关键词，比如“网球鞋”，而你的广告是“女子网球鞋”，那么男性搜索者就会感到气馁，不会点击你的广告。在广告文本的标题和描述行中清楚地显示你的目标关键词。
最佳实践我不会把所有的广告文字都看一遍最佳实践，但你可以做很多事情来让你的广告比竞争对手的更受关注。例如，添加带有数字的特别优惠(人们喜欢数字)，在描述第一行的末尾使用句号(当广告显示在页面顶部时，第一行会进入标题，并被证明可能会增加CTR)，将每个字母大写，等等。看看我们的不同的研究而且广告文本最佳实践帖子——那里有大量的内容。
遵循谷歌的广告审批指南相信我，你不会想让你的广告不被批准的。如果你这样做了，这并不是世界末日，但它会对性能产生负面影响，延迟广告的运行，当然也不会让谷歌高兴(记住，你想要与谷歌紧密联系)。一定要仔细阅读下面的常识不批准AD的理由，像躲避瘟疫一样躲避它们。
直接到最相关的登陆页:在理想的情况下，您已经为每个正在运行的广告组创建了着陆页。这是许多广告集团的最佳实践之一。如果没有，我会分配一些时间和资源来创建特定于广告组的登陆页面。这听起来可能很荒谬，但如果搜索者被引导到的登陆页面与所点击的广告无关，那么他们反弹回谷歌的几率就很高。

#5:将相关关键字列表添加到广告组

在同一个屏幕上，你会看到一个名为“Keywords”的白框，你想在这里添加到之前创建的关键字列表中。作为提醒，这个列表应该很短(不超过10-20个关键词)，并且与广告文本和用户被引导到的登陆页面非常相关。还要记住，默认情况下，在广泛匹配时添加新的关键字。要指定匹配类型，使用指定的标点符号;例如，在“短语关键字”周围使用引号，括号指定[精确匹配]，加号+specify +modified +broad，宽泛的关键字可以简单地按原样添加。

一旦你已经创建了一个带有广告和关键字的广告组，如果你想添加更多的关键字，导航到左边栏的广告组，然后进入“关键字”选项卡，选择红色的“+关键字”按钮。

一旦你完成了你的第一个广告组，广告文本和关键字列表，选择保存并继续计费。

恭喜!你已经成功地创建了你的第一个活动、广告组、文本广告和关键字列表，但你还没有走出困境……

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#6:在广告组中创建一个或两个以上的广告，并调整广告设置

现在，你的第一个广告组中的一切都已经就绪，你需要再创建至少一到两个广告。你希望在每个广告组中至少运行两到三个广告，以比较效果。你的广告应该是相似的，只是措辞略有不同——也许把行动号召放在不同的地方，或者在每个广告中突出不同的关键点。这样你就可以测试你的广告，看看什么能引起观众的共鸣。请记住，你仍然需要遵循#4中列出的关于创建广告文本的要点，但只是让每个广告略有不同。

要创建一个新广告，首先确保你在你的谷歌广告帐户的“活动”部分，在页面的左侧选择你刚刚创建的广告组，并导航到广告选项卡。从他们的选择+广告，并开始创建新的文本广告。