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哪些行业对谷歌的收益贡献最大?

谷歌的收入

©2011 WordStream, Inc.

谷歌第四季度最新收益报告

当谷歌释放他们的最新的2011年第四季度收益报告1月19日，投资者感到失望。最新发布的谷歌财报显示，这家搜索巨头未能达到预期，低于分析师的预期。

华尔街大吃一惊——谷歌通常以令人印象深刻的季度报告超越预期，远远超出预期。4月第一季度、7月第二季度和10月第三季度的谷歌收益报告都相当乐观，虽然最近的收益电话会议远非灾难性的，但许多分析师预计收益报告将更加乐观。谷歌的股价下跌了10%在第四季度谷歌收益报告发布后的股市上，谷歌的2011年收益普遍令人失望。

为什么谷歌收入低于预期?

分析师们特别好奇为什么谷歌的平均值中国共产党（按点击付费广告)在其AdWords广告谷歌的每点击收益低于前几年。在随后的公司电话会议上，谷歌首席执行官拉里•佩奇被炮轰，分析师们急切地想要解释这一奇怪现象，以至于他不得不明确要求不要再问与CPC有关的问题。

拉里·佩奇解释说，汇率是影响CPC的一个主要因素。另一个因素是在第三季度和第四季度引入的大量广告格式变化。这些改变产生了一些积极的结果，例如谷歌广告更容易阅读。这反过来又增加了广告的点击量，更多的点击量意味着每次点击的成本更低。虽然这可能导致谷歌收益降低，但这意味着谷歌AdWords和广告联盟广告系统运行得很成功。

谷歌收益第四季度财务总结

  • 谷歌报告2011年第四季度盈利105.8亿美元，比2010年第四季度增长25%。
  • 2011年第四季度，GAAP运营利润为35.1亿美元，占营收的33%。相比之下，2010年第四季度的营收为29.8亿美元，占总收入的35%。
  • 2011年第四季度非公认会计准则每股收益为9.50美元当时的预测是谷歌将公布每股收益10.49美元。

阅读谷歌的完整的财务总结或查看谷歌2011年收益日历．

谁是2011年谷歌收益电话会议的最大贡献者?

虽然谷歌最新的收益电话会议可能会让投资者失望，但没有理由同情谷歌-他们创造了379亿美元，主要来自广告这个数字还在继续增长。

我们决定进行自己的谷歌收益报告，并发现对谷歌收益贡献最大的10个行业。

  1. 金融和保险- 40亿美元
  2. 零售商和百货公司- 28亿美元
  3. 旅游- 24亿美元
  4. 就业和教育——22亿美元
  5. 家庭和花园——21亿美元
  6. 计算机和消费电子——20亿美元
  7. 汽车——20亿美元
  8. 互联网和电信- 17亿美元
  9. 商业和工业——16亿美元
  10. 场合和礼物——12亿美元

对谷歌收入贡献最大的是金融和保险行业。他们的情况似乎最糟糕，每次点击支付高达43美元为工业关键字．虽然这些cpc似乎高得离谱在金融和保险行业，即使是从单个客户那里获得的最终财务收益，也常常让这种昂贵的点击变得值得。

我们还发现了一个鲜为人知的事实仅劳氏一家就在谷歌AdWords上花费了大约5900万美元让它们成为最好和最受欢迎的食物点击付费广告．

你是如何获得谷歌顶级收入信息图表的数据的?

我们使用WordStream的万亿关键词数据库，结合谷歌关键字工具的数据，获得了本研究的数据，以确定2011年最受欢迎的前1000万次搜索。我们还使用这些信息来发现广告商在这些热门关键词上支付的平均CPC价格。

接下来，我们将这些最受欢迎的关键词分类到行业列表中，然后使用一个模型来衡量每个行业的收入占谷歌2011年收入的相对百分比(不包括非广告收入)。

我们使用SpyFu.com的数据，并运用我们自己的分类分析，得出了每个行业中排名前五的广告商及其支出估算。

哪些企业应该使用PPC?

几乎任何类型的企业都可以利用点击付费营销提供的机会。我们之前写过什么类型的企业发现最成功的PPC，但这确实是所有企业的一个很好的选择。

这项研究的估计支出数据来自哪里?

我们使用Spyfu.com提供的数据，并使用我们专有的关键字分类算法将域名分类。

这项研究与你关于最昂贵关键词的信息图有何不同?

我们去年之前的研究是分析谷歌上最昂贵的关键字．我们查看了最昂贵的10000个关键字，并根据它们的共同主题(如“信用”和“康复”关键字)对这些关键字进行分类。本研究主要关注以下问题:“从每次点击成本来看，谷歌AdWords上最贵的关键词是什么?”

这项新研究集中在一个不同的问题上，“哪些行业在按次付费广告上花费最多?”这项研究比我们之前的研究更深入——在这项研究中，我们选取了2011年最受欢迎的1000万个关键词，找出它们的cpc估计值，然后对数据进行加权并分类到不同的行业。有些结果是不同的，因为某些行业(如零售业)总体上花了很多钱，但不会为每个关键词花很多钱。

谁会点击谷歌广告?

许多人怀疑谷歌上的广告是如何被点击的。一些评论表达了对行业如何在许多个人声称他们自己从来没有点击PPC广告，甚至根本没有看到这类广告的情况下，为PPC广告支付数十亿美元的困惑。

我们发现，通常情况下，人们并没有意识到他们可能在点击点击付费广告。谷歌继续为点击付费广告提供越来越多的优质SERP空间。这些广告往往伪装得如此之好，以至于许多用户可能没有意识到两者的区别。

你是如何计算每点击关键字成本的?

为了计算示例关键字CPCs，我们使用谷歌的关键字工具并将目标选项设置为US和English。接下来，我们将关键字匹配类型设置为broad。

由此产生的中油价格是最高位置的估计价格。如果这些cpc看起来比你所使用的要高，那么你的目标可能是不同的位置、不同的语言、不同的匹配类型，或者没有瞄准顶部位置。点击付费最高位置的点击成本可能比第二或第三位置的点击成本要高得多。

谁是金融和保险行业的最大消费者?

在金融和保险类别中支出最多的是:

  1. State Farm——在AdWords广告上花费了4370万美元
  2. 进步——在AdWords广告上花费4310万美元
  3. Geico——在AdWords广告上花费2370万美元
  4. Quicken Loans——在AdWords广告上花费了2110万美元
  5. eHealthInsurance——在AdWords广告上花费2060万美元

金融保险业最热门的关键词有哪些?

  1. “个体经营健康保险”
  2. “廉价汽车保险”
  3. “买得起的人寿保险”
  4. “不良信用的信用卡”
  5. “抵押再融资”

谁是零售商和百货公司的最大消费者?

在零售商和百货类中支出最多的是:

  1. 亚马逊——在谷歌AdWords上花费5520万美元
  2. Ebay——斥资4280万美元购买谷歌AdWords
  3. Macys——在谷歌AdWords上花费了3560万美元
  4. 西尔斯-花费3430万美元购买谷歌广告关键词
  5. JC Penny——在谷歌AdWords上花费3090万美元

零售商和百货公司最昂贵的关键词是什么?

  1. “尊巴舞DVD”
  2. “粗加工的跑步机”
  3. “韦伯烤炉配件”
  4. “乐高活动表”
  5. “芭比娃娃”

谁在旅游上花费最多?

在旅游和旅游类别中支出最多的是:

  1. Booking.Com——在谷歌广告上花费4040万美元
  2. Expedia——在谷歌广告上花费了2890万美元
  3. Kayak——为谷歌广告花费了2870万美元
  4. 万豪酒店——在谷歌广告上花费2090万美元
  5. Priceline.com——在谷歌广告上花费1960万美元

哪些关键词的价格最高?

  1. “纽约酒店”
  2. “机票”
  3. “廉价酒店”
  4. “汽车租赁交易”
  5. “最后一分钟航班”

谁是就业和教育领域的最大消费者?

职业与教育类广告支出最高的是:

  1. 凤凰城大学——在AdWords广告上花费4690万美元
  2. ITT技术研究所-在AdWords广告上花费2990万美元
  3. DeVry——在AdWords广告上花费1970万美元
  4. 卡佩拉大学——在AdWords广告上花费1700万美元
  5. classesUSA——在AdWords广告上花费1630万美元

求职和教育的热门关键词有哪些?

  1. “认可的在线大学学位”
  2. “在线护理学位”
  3. “在线学位证书”
  4. “失业保险”
  5. “入门级工作”

谁是家庭和花园消费最高的人?

  1. 劳氏——在谷歌广告上花费了5910万美元
  2. 家得宝——在谷歌广告上花费5030万美元
  3. 服务魔术——在谷歌广告上花费2140万美元
  4. 西尔斯家庭服务-在谷歌广告上花费2070万美元
  5. 照明宇宙-在谷歌广告上花费1500万美元

家庭和花园最受欢迎的关键字是什么?

  1. “空调”
  2. “替换Windows成本”
  3. “设备维修”
  4. “内阁重构”
  5. “窗口安装”

谁在电脑和消费电子产品上花费最多?

  1. 惠普公司(Hewlett Packard)——斥资3330万美元收购谷歌AdWords
  2. 戴尔——斥资2630万美元购买谷歌AdWords
  3. 百思买-在谷歌AdWords上花费2370万美元
  4. 苹果——花了1790万美元在广告文字上
  5. 微软——在AdWords上花了1630万美元

电脑和消费类电子产品最热门的关键词有哪些?

  1. “在线视频会议软件”
  2. “墨盒折扣”
  3. “电子邮件营销软件”
  4. “电脑记忆”
  5. “反病毒程序”

谁在汽车上花钱最多?

  1. Cars.com——用谷歌AdWords做了2130万美元的广告
  2. Auto Trader——在谷歌AdWords上花费2040万美元做广告
  3. Firestone——在谷歌AdWords广告上花费了1690万美元
  4. AAA——用谷歌AdWords投放了1630万美元的广告
  5. 雪佛兰——在谷歌AdWords上花了1550万美元做广告

最昂贵的汽车关键词有哪些?

  1. “廉价的混合动力汽车”
  2. “认证二手车”
  3. “普利司通轮胎”
  4. “折扣轮胎”
  5. “紧急道路救援”

谁是互联网和电信领域的最大买家?

  1. AT&T——在谷歌广告上花费了4080万美元
  2. Verizon——在谷歌广告上花费了2290万美元
  3. Go Daddy——在谷歌广告上花费2170万美元
  4. 康卡斯特——在谷歌广告上花费了1900万美元
  5. 直接电视-在谷歌广告上花费了1840万美元

互联网和电信行业最具竞争力的关键字有哪些?

  1. “高速互联网交易”
  2. “预付费手机”
  3. “域名注册”
  4. “Fios可用性”
  5. “有线互联网提供商”

在商业和工业领域，谁是最大的消费者?

  1. Uline——在谷歌AdWords上花费3510万美元
  2. VistaPrint——斥资2690万美元购买谷歌AdWords
  3. Office Depot——花费1730万美元购买谷歌AdWords
  4. 史泰博-在谷歌AdWords上花费了1520万美元
  5. 美联航——在谷歌AdWords上花费了1430万美元

商业和工业领域最热门的关键词有哪些?

  1. “定制名片”
  2. “廉价办公用品”
  3. “标签印刷公司”
  4. “泡沫包装”
  5. “办公家具”

在各种场合和礼物中，谁是花钱最多的人?

  1. 1-800-Flowers——在AdWords上花费3080万美元
  2. FTD——在AdWords上花费3070万美元
  3. Proflowers.com——在AdWords上花了2720万美元
  4. telflora——在AdWords上花了2480万美元
  5. Gifts.com——在AdWords上花费了1010万美元

哪些是最具竞争力的场合和礼物关键词?

  1. “花葬礼的安排”
  2. “花交付”
  3. “婚礼礼品”
  4. “礼品篮”
  5. “新娘注册表”

金融保险业在谷歌点击付费广告上花了多少钱?

金融和保险业在谷歌点击付费广告上总共花费了40亿美元。

零售商和百货公司在按次付费广告上花了多少钱?

零售商和百货公司在点击付费广告上总共花费了28亿美元。

旅游行业在AdWords广告上花了多少钱?

旅游和旅游业通过AdWords在点击付费广告上总共花费了24亿美元。

就业和教育行业在谷歌AdWords广告上花了多少钱?

就业与教育行业在谷歌AdWords广告上总共花费了22亿美元。

家庭园艺行业在AdWords广告上花了多少钱?

家庭和花园行业在AdWords广告上总共花费了21亿美元。

计算机和消费电子行业在按次付费广告上花了多少钱?

计算机和消费电子行业在AdWords点击付费广告上总共花费了20亿美元。

汽车行业在谷歌AdWords广告上花了多少钱?

汽车行业在谷歌广告上总共花费了20亿美元。

互联网和电信行业在谷歌广告上花了多少钱?

互联网和电信行业在谷歌广告上花费了17亿美元。

商业和工业在点击付费广告上花了多少钱?

商业和工业花费了16亿美元在谷歌点击付费广告。

场合礼品行业在点击付费广告上花了多少钱?

节日和礼品行业在按次付费广告上花费了12亿美元。

如果谷歌的大部分收入来自AdWords，那么其他部分来自哪里?

谷歌的收入来源还包括:较大的Gmail存储订阅，企业级谷歌网络分析，谷歌光纤，谷歌的摩托罗拉部门，谷歌玻璃，谷歌玩(之前称为Android Marketplace)，以及许多其他杂项资源。然而，谷歌最大的收入来源仍然是广告，它运行在他们的搜索引擎和服务之上。

谷歌在哪个行业?

从谷歌的收入来源来看，谷歌主要是像雅虎一样的在线广告空间业务。但通过收购摩托罗拉，谷歌也进入了手机业务。有很多猜测谷歌是否会像苹果一样从软件过渡到硬件——在WordStream，我们认为这是可能的。

谷歌收益信息图是WordStream, Inc.的属性。

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